Los 10 directivos mejor pagados de España.

Así es como titula Expansión uno de sus artículos publicados el pasado martes, en este artículo se hace referencia a las cuantiosas sumas de dinero que determinados directivos cobran en España por realizar su trabajo, que como reconocemos cualquiera de los humanos son unas cantidades muy elevadas que muchos de nosotros no creemos poder cobrar en nuestra vida.

El top 10 está encabezado por Pablo Isla, recientemente, bueno, recientemente... casi lleva un año nombrado presidente de Inditex. El salario del presidente de Inditex alcanza los 17,3 millones de euros, esta cuantía se compone principalmente en 13 millones de euros acciones, acciones que no podría o no debería vender. Pablo Isla es considerado como unos de los directivos más reputados de España, según el ranking de MERCO directivos más reputados. Pablo Isla es Licenciado en Derecho y abogado del Estado, siendo el número 1 de su promoción. Su Carrera profesional ha discurrido en empresas como Banco Popular o Altadis. Tras estos datos sigo considerando que es una cuantía elevada, pero apoyada sobre unos méritos.

 Los siguientes nueve son:

• 2.-Alfredo Sáenz, consejero delegado de Banco Santander, 11,6 millones de euros.
• 3.-César Alierta, presidente de Telefónica, 9 millones de euros.
• 4.-José Luis Cebrián, consejero delegado de Prisa, más de 8 millones de euros.
• 5.-Ignacio Sánchez Galán, presidente de Iberdrola, 7,8 millones de euros.
• 6.-Antonio Brufau, presidente de Repsol, 7,8 millones de euros.
• 7.-Francisco Luzón, Banco Santander, 6,8 millones de euros.
• 8.-Julio Linares, consejero delegado de Telefónica, 6,6 millones de euros.
• 9.- Matías Rodríguez Inciarte, vicepresidente Banco Santander, 6 millones de euros.
• 10.-Ana Patricia Botín, responsable de Santander en Reino Unido, 5 millones de euros.

Mucha gente cuando oye noticias como esta se sobresalta y critica, "cómo pueden cobrar tanto" "qué cara tienen, con las penurias que están pasando sus trabajadores", y puede que tengan razón, pero este debate nunca surge cuando nos enteramos de lo que cobran los jugadores de fútbol en nuestro país por darle, literalmente, patadas bien dadas a un balón, por cierto, creo recordar que los jugadores de fútbol extranjeros, no tributan ni un céntimo en España, porque están exentos de ello... eso en mi opinión si que es vergonzoso. 

Para muestra el top 3 de la liga de futbol de España:

• 1.-Lionel Messi, Barcelona (33 millones de euros)
• 2.-Cristiano Ronaldo, Real Madrid (29,2 millones de euros)
• 3.-Kaká, Real Madrid (15,5 millones de euros)

Como podéis ver, estos 3 jugadores de fútbol, cobran en su conjunto siete millones de euros más que los 10 ejecutivos mejor pagados de España, y nadie les critica, ni les increpa, todo lo contrario vamos a verlos, a animarlos, a alabarlos,... por favor señores, razonemos!!!


Después de esta reflexión ¿No creéis que deberíamos replantearnos el valor y el prestigio que estamos dando al fútbol y no menospreciar el trabajo que realiza gente muy bien formada y que gestionan empresas adecuadamente ,que cómo Inditex, son el buque insignia de la marca España?

Un saludo,

Carlos del Val.

Cambio de marca de Telefónica a Movistar

Desde hace ya unos días Telefónica y Movistar han comenzado a emitir una campaña publicitaria dirigida al futuro cambio y unificación de marca de los servicios mediáticos prestados tanto por Telefónica como por Movistar ,para agruparlos todos ellos bajo una misma marca, Movistar.

Las agencias encargadas del desarrollo de esta campaña para el cambio de marca, son Publicis y Mother:

Publicis es la encargada de la primera fase de la campaña, que muy descriptivamente comunica: «Ahora todos los servicios de Telefónica se llaman Movistar». 

Mother llevará acabo la segunda fase para reposicionar Movistar como la marca que ofrece todos los servicios de telecomunicaciones, y que utilizará los siguientes slogans «Compartida la vida es más» y «Premiamos tu fidelidad».

Ambas marcas ya realizaron pequeños cambios en sus nombres en su identidad corporativa hace años, cuando la primera perdió el acento en su logotipo y la segunda presentó su nuevo logo con la «M» hinchable.

Es tarea complicada y cara, pero al final todas las marcas deben dar determinados pasos para posicionarse como una marca global, de todas formas a nivel de telefónia móvil estas acciones han sido realizadas con éxito por sus competidores: Airtel cuando pasó a ser Vodafone y Amena cuando pasó a ser Orange, por lo que no creo que presente altas preocupaciones a la firma Española.

Ahora bien mi duda es la siguiente: ¿Por qué pasamos de Telefónica a Movistar y no al revés? ¿Qué nombre os gusta más?

Un saludo, Phoenix.

Telefónica lanza una campaña de captación sobre los aficionados del Valencia con soyche.com

Desde hace unos días la ciudad de Valencia se está viendo inundada por una serie de pegatinas de gran tamaño que suelen pegar en las puertas de los vehículos. La pegatina en sí es muy llamativa, ya que es transparente y lleva dibujado un brazo desnudo con una bufanda del Valencia anudada a la muñeca, en la que se puede leer una web: soyche.com.

Esta campaña publicitaria hace referencia a la compañía Telefónica que está buscando formas de captar clientes y la última es incidir en los seguidores de equipos de fútbol a los que si son clientes de DÚO o TRÍO "estomáticamente entrarás en este fantástico sorteo. Y si todavía no eres cliente, no hay problema. Date de alta antes del 30 de octubre y también podrás participar"

"Si eres el ganador del sorteo, podrás viajar con el equipo en un desplazamiento acompañado por quien tú quieras. Y además, podrás elegir en que partido, de cualquiera de las competiciones que esté disputando el Valencia C.F., deseas hacerlo."

Nada más verlo me pareció una idea genial, todo el mundo no paraba de preguntarse a que se debían esos brazos con las banderas, pero al rato me empezaron a saltar dudas:

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  Si eres de otro equipo de fútbol y te plantan la pegatina del Valencia, no creo que te siente muy bien , y la marca, en este caso Telefónica no conseguirá su objetivo, captar a más clientes.
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  Como os he dicho es una gran pegatina en la puerta de los vehículos, que no es fácil de quitar, cuando has limpiado el coche hace poco y te pegan semejante pancarta no te hace ninguna gracia y te acuerdas de Telefónica...

Aquí os dejo las bases de la promoción que seguro esconden una gran letra pequeña

¿Creéis que es una buena campaña de marketing?

Un saludo, Phoenix.